在媒體融合向縱深發(fā)展的浪潮中，芝罘區(qū)融媒體中心以 “記錄芝罘蝶變、講好芝罘故事” 為使命，通過結(jié)構(gòu)改革、內(nèi)容創(chuàng)新與平臺聯(lián)動，構(gòu)建起 “有高度、有溫度、有廣度” 的傳播矩陣，成為 “好網(wǎng)民?在山東” 主題活動中縣域融媒體的典型范例。

　　  改革破局：轉(zhuǎn)型突破精準定位的“全媒矩陣”

　　  2024年，芝罘區(qū)融媒體中心實施宣傳部直管獨立運營模式改革，聚焦 “降本增效” 與 “效能提升”，建立 “一線沉浸式” 采編機制。通過全區(qū)范圍征集新聞線索，采編團隊深入重點項目現(xiàn)場、市井街巷，以 “腳力、眼力、腦力、筆力” 捕捉發(fā)展脈動。全年累計發(fā)布各類外宣稿件超 16 萬篇，全網(wǎng)粉絲突破 200 萬，走出一條適配縣域特色的融媒發(fā)展路徑。

　　  主流發(fā)聲：登大報上大臺的 “突破戰(zhàn)”

　　  中心將 “連接中央媒體、傳播芝罘聲音” 作為核心戰(zhàn)略，與央視、人民日報、新華社等建立常態(tài)化素材共享機制。2024 年，《鏡頭聚焦：年味漸濃迎新春》《大風降溫天氣 海邊護欄出現(xiàn)冰掛》等 200 余篇稿件登上央視《新聞聯(lián)播》《東方時空》及人民日報、新華網(wǎng)等平臺，央媒發(fā)稿量同比增長超 20%。在中宣部 “文化中國行” 活動中，4 篇精品稿件被中國記協(xié)收錄，成為煙臺唯一入選的縣級融媒體中心。

　　  內(nèi)容創(chuàng)新：有溫度的 “芝罘敘事”

　　  中心以 “小切口” 展現(xiàn) “大主題”，策劃推出 “起勢蝶變?實干芝聲”“老工業(yè)遺址煥新機”“優(yōu)學芝罘” 等 20 余個特色專題，累計發(fā)布深度報道 170 余篇，全網(wǎng)點擊量突破 1 億次。創(chuàng)新開設 “一把手訪談” 專欄，邀請部門負責人暢談發(fā)展思路，形成 “直擊亮點、凝聚共識” 的輿論聲勢。同時，聚焦民生小事，對網(wǎng)絡線索、感人事跡及時跟進，創(chuàng)作一批有溫度有感情的好故事、好新聞，首發(fā)權(quán)威信息平均點擊量超 1 萬 +。

　　  融媒策劃：常態(tài)化的 “破圈密碼”

　　  在內(nèi)容形式上，中心打造《非遺之美》系列融媒視頻，以 “主播 + 實地探訪” 模式記錄漆器、烙畫等 13 項非遺技藝，結(jié)合 “融媒主播 + 區(qū)域名人” 組合，在央視頻、經(jīng)濟日報等平臺推出《梁巧燕：一剪之巧奪神工》等 50 余篇作品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的年輕化表達。圍繞新青年音樂節(jié)、煙臺馬拉松等大型活動，邀請 “小白牙”“胖超說藝考” 等百萬級網(wǎng)紅創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，音樂節(jié)相關(guān)話題連續(xù) 3 天登微博熱搜，全網(wǎng)曝光量突破 2 億次。

　　  從傳統(tǒng)媒體到全媒矩陣，從本土傳播到央媒發(fā)聲，芝罘區(qū)融媒體中心以 “好網(wǎng)民” 的責任擔當，在網(wǎng)絡空間傳遞芝罘正能量，為縣域治理現(xiàn)代化注入強勁的輿論動能。（作者：李祥）