青島新聞網(wǎng)9月10日訊（記者 任俊峰）有著“世界第一聯(lián)賽”之稱的英超聯(lián)賽，憑借超高觀賞性與商業(yè)價(jià)值風(fēng)靡全球。近日，不少球迷發(fā)現(xiàn)，青島企業(yè)海信、海爾的品牌標(biāo)識(shí)在賽事轉(zhuǎn)播中高頻亮相，成為英超賽場(chǎng)的又一大亮點(diǎn)。

最近一段時(shí)間，青島多家頭部企業(yè)在足球領(lǐng)域動(dòng)作頻頻：海爾簽約利物浦、巴黎圣日耳曼兩大歐洲豪門，海信確認(rèn)連續(xù)三屆贊助世界杯，青島啤酒則深耕中超聯(lián)賽，與河南俱樂部等球隊(duì)達(dá)成合作。記者采訪發(fā)現(xiàn)，這一系列布局并非偶然，而是企業(yè)結(jié)合品牌發(fā)展、市場(chǎng)拓展需求，同時(shí)呼應(yīng)青島“足球之城”城市基因的戰(zhàn)略選擇，在全球綠茵場(chǎng)上奏響了青島企業(yè)與城市共榮的新樂章。

三大企業(yè)各有側(cè)重 足球營銷路徑差異化明顯

作為青島家電行業(yè)的兩大龍頭，海爾與海信的足球布局均瞄準(zhǔn)國際市場(chǎng)，但切入點(diǎn)各有不同。

9月4日，海爾一天內(nèi)接連官宣與利物浦、巴黎圣日耳曼的合作，成為近期國內(nèi)企業(yè)足球營銷的“重頭戲”。據(jù)《福布斯》發(fā)布的2025年全球足球俱樂部?jī)r(jià)值排行榜，利物浦以54億美元、巴黎圣日耳曼以46億美元分列榜單前列，兩支球隊(duì)全球粉絲總量超5．2億，覆蓋歐洲、亞洲、美洲等主要市場(chǎng)。

“我們希望通過與頂級(jí)俱樂部合作，讓更多海外消費(fèi)者了解海爾的智慧生活產(chǎn)品。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前海爾的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，已出現(xiàn)在安菲爾德球場(chǎng)、王子公園球場(chǎng)的環(huán)形LED屏上，每場(chǎng)比賽循環(huán)曝光。根據(jù)公開信息，海爾智家2025年半年報(bào)顯示，其海外營收占比已超過50％，且同比增長11．7％。根據(jù)公開信息，海爾智家2025年半年報(bào)顯示，其海外營收占比已超過50％，且同比增長11．7％。在歐洲，海爾智家白電份額已在中國品牌中位列第一。

相較于海爾的俱樂部合作模式，海信則堅(jiān)持深耕世界杯這一頂級(jí)賽事IP。9月5日，海信正式官宣成為2026年美加墨世界杯全球官方贊助商，至此實(shí)現(xiàn)2018年俄羅斯、2022年卡塔爾、2026年美加墨三屆世界杯連續(xù)贊助，成為國內(nèi)唯一達(dá)成這一成就的消費(fèi)電子企業(yè)。2026年世界杯首次擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，國際足聯(lián)預(yù)計(jì)賽事轉(zhuǎn)播將覆蓋210個(gè)國家和地區(qū)，全球累計(jì)觀眾突破57億人次。

“我們的合作已從單純品牌曝光，升級(jí)為技術(shù)輸出。”海信工作人員向記者展示，在2025年世俱杯期間，海信自主研發(fā)的4K超高清裁判顯示系統(tǒng)已用于視頻助理裁判（VAR）工作，其低延遲、高色域特點(diǎn)獲得國際足聯(lián)技術(shù)團(tuán)隊(duì)認(rèn)可。未來，海信將圍繞“多彩、AI、激情”三大核心，與國際足聯(lián)深度合作持續(xù)提升觀賽體驗(yàn)。這一重磅合作延續(xù)了海信10年間持續(xù)加碼全球頂級(jí)體育賽事的營銷戰(zhàn)略，進(jìn)一步強(qiáng)化其國際化品牌形象。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，海信在全球百吋及以上電視市場(chǎng)的出貨量份額高達(dá)47．7％，激光電視全球出貨量占有率70．0％，均位居全球第一。

與兩家家電企業(yè)不同，青島啤酒將足球營銷重心放在本土市場(chǎng)。無啤酒，不足球�？辞蚝绕【疲�已經(jīng)是足球界亙古不變的定律。在全新的中國職業(yè)足球賽季當(dāng)中，青島啤酒便為中超聯(lián)賽送上了“助攻”。2025年2月22日上午，中超聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，中國足球職業(yè)聯(lián)合會(huì)商務(wù)合作發(fā)布會(huì)在上海舉行。在本次發(fā)布會(huì)上，青島啤酒宣布正式成為2025中超聯(lián)賽官方合作伙伴。通過青島啤酒中超嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，廣大球迷借助青島啤酒設(shè)置的售酒服務(wù)，享受到邊看球邊喝酒的快樂，還可以體驗(yàn)定制“球迷說”雕刻罐以及“領(lǐng)喊臺(tái)”合影分享等互動(dòng)環(huán)節(jié)，沉浸式觀賽體驗(yàn)更隨心更酣暢。

在此基礎(chǔ)上，青島啤酒創(chuàng)新足球消費(fèi)新場(chǎng)景，推出四種玩法，包括推出青島啤酒中超聯(lián)名產(chǎn)品、俱樂部聯(lián)名罐；舉辦青島啤酒賽事嘉年華；升級(jí)“球迷歡聚會(huì)”線上平臺(tái)；開放全國十城青島啤酒“運(yùn)動(dòng)樂園”，此外還有“海上嘉年華”“球迷專車大巴”等多種方式，全面點(diǎn)燃綠茵場(chǎng)內(nèi)外的激情。在青島青春足球場(chǎng)，賽場(chǎng)周邊設(shè)置了“青啤球迷樂園”，每逢比賽日，“進(jìn)球瞬間買一贈(zèng)一”“球隊(duì)主題鋁瓶”等活動(dòng)吸引大量球迷參與。8月26日，青島啤酒發(fā)布2025年半年報(bào)：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量473．2萬千升，同比增長2．3％；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入人民幣204．9億元，同比增長2．1％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣39．0億元，同比增長7．2％，呈現(xiàn)銷量、營收、凈利三增的良好態(tài)勢(shì)，交出凈利潤歷史新高答卷。

企業(yè)得市場(chǎng) 城市添活力 足球布局帶來多重利好

企業(yè)在足球領(lǐng)域的投入，不僅為自身發(fā)展帶來助力，也為青島城市發(fā)展注入新活力。青島市體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)對(duì)足球的贊助，直接提升了本土職業(yè)俱樂部的競(jìng)爭(zhēng)力。“青島海牛、青島西海岸兩支球隊(duì)能在中超賽場(chǎng)穩(wěn)步提升，離不開企業(yè)在資金、資源上的支持。”該負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)參與還推動(dòng)了青訓(xùn)體系建設(shè)和社區(qū)足球發(fā)展，目前青島足球人口已達(dá)80萬，為城市足球儲(chǔ)備了大量后備力量。

足球賽事對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用也十分明顯。在青春足球場(chǎng)周邊，多家餐飲、酒店經(jīng)營者表示，比賽日客流量和營業(yè)額能比平日翻一番。數(shù)據(jù)顯示，自海牛隊(duì)主場(chǎng)落戶青春足球場(chǎng)后已帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)約4億元，中超賽場(chǎng)正成為城市消費(fèi)的“引爆點(diǎn)”。

“企業(yè)通過足球走向國際，也讓更多人認(rèn)識(shí)青島。”當(dāng)海爾、海信的品牌出現(xiàn)在國際頂級(jí)足球賽場(chǎng)，當(dāng)青啤活躍在本土足球場(chǎng)景中，青島“足球之城”的形象更加鮮明，城市的凝聚力和影響力也在不斷提升。

深厚足球底蘊(yùn)作支撐 青島營造良好產(chǎn)業(yè)生態(tài)

青島企業(yè)之所以能在足球領(lǐng)域大膽布局，離不開城市深厚的足球文化底蘊(yùn)。青島素有“足球之城”美譽(yù)，除80萬足球人口和“雙超雙甲”職業(yè)足球格局外，還擁有國家級(jí)男、女足青訓(xùn)中心，城鄉(xiāng)分布的1000余塊足球場(chǎng)，讓市民隨時(shí)能參與足球運(yùn)動(dòng)。

為推動(dòng)足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，青島還創(chuàng)新推出“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”動(dòng)態(tài)投入機(jī)制，目前已有61家企業(yè)深度參與足球事業(yè)，形成“俱樂部＋企業(yè)＋城市”的共生共贏生態(tài)圈。“政策支持加上市場(chǎng)活力，為企業(yè)布局足球產(chǎn)業(yè)提供了良好環(huán)境。”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來青島將繼續(xù)完善足球產(chǎn)業(yè)生態(tài)，吸引更多企業(yè)參與，助力“足球之城”建設(shè)。

青島企業(yè)布局足球產(chǎn)業(yè)，既是對(duì)品牌戰(zhàn)略的前瞻部署，也是對(duì)城市足球生態(tài)的積極回應(yīng)。在俱樂部、賽事、消費(fèi)者與城市的多元互動(dòng)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌提升與市場(chǎng)拓展，城市則增強(qiáng)了體育氛圍與經(jīng)濟(jì)活力。這是一盤立足青島、放眼全球的戰(zhàn)略新棋局。

更深遠(yuǎn)的意義在于，企業(yè)通過足球強(qiáng)化了與城市的精神共鳴。青島正以足球?yàn)槊浇�，塑造一張嶄新的城市名片。未來，隨著更多企業(yè)加入這場(chǎng)足球盛宴，青島有望在國內(nèi)外體育舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒，真正實(shí)現(xiàn)“足球之城”的夢(mèng)想與榮光。